El consumo masivo atraviesa uno de sus momentos más críticos en Argentina. Según un informe de Scentia, en febrero registró una caída del 6,3 por ciento mensual y del 3,4 por ciento interanual, en un contexto marcado por la inflación persistente y el deterioro de los ingresos.

La retracción está directamente vinculada al golpe sobre el poder adquisitivo. Datos del INDEC muestran que los salarios registrados perdieron un 7,3 por ciento en términos reales entre septiembre de 2025 y enero de 2026, lo que redujo la capacidad de compra de los hogares.

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A este escenario se suma un mercado laboral más débil. La tasa de desempleo alcanzó el 7,5 por ciento en el último trimestre de 2025, junto con una caída del empleo formal y un aumento de la precarización, con más trabajadores migrando hacia esquemas informales o de monotributo.

En paralelo, crece la presión financiera sobre las familias. La morosidad en el sistema bancario llegó al 10,6 por ciento, el nivel más alto en más de dos décadas, según el Banco Central de la República Argentina. Fuera del sistema tradicional, la situación es aún más delicada, con niveles de irregularidad que superan el 27 por ciento en entidades no financieras.

El impacto se siente con fuerza en los canales tradicionales. Supermercados y autoservicios acumulan una caída del 4,3 por ciento en el primer bimestre frente al mismo período del año anterior, reflejando un ajuste directo en el consumo cotidiano.

Entre los rubros más golpeados se destacan las bebidas sin alcohol, con una baja del 11,2 por ciento, los productos perecederos, con un retroceso del 8,6 por ciento, y los artículos de desayuno y merienda, que cayeron un 4 por ciento. También se registraron descensos en higiene y cosmética, con una baja del 3,2 por ciento.

En las góndolas, el panorama es aún más marcado, con caídas que en algunos casos superan el 11 por ciento en bebidas sin alcohol y más del 8 por ciento en productos impulsivos, lo que evidencia un cambio en las prioridades de consumo.

En contraste, el comercio electrónico se consolida como la gran excepción. Durante el primer bimestre, el canal online creció un 29,7 por ciento interanual, impulsado por la búsqueda de mejores precios, promociones y opciones de financiamiento.

Las categorías que más crecieron en el entorno digital fueron alimentos, con un alza del 35,9 por ciento; productos de desayuno y merienda, con un 34,4; bebidas con alcohol, con un 33,7; artículos de limpieza, con un 31,6; y bebidas sin alcohol, con un 27,8 por ciento.

Aunque también mostró una leve baja mensual, el e-commerce afianza su avance frente a los formatos tradicionales, en un contexto donde los consumidores ajustan al máximo sus gastos y priorizan alternativas más económicas.

El escenario deja en evidencia una transformación en los hábitos de consumo. Con ingresos en retroceso y mayor incertidumbre, las compras se reducen, se vuelven más selectivas y migran hacia canales que ofrecen mayor flexibilidad, en una economía que todavía no logra recuperar el nivel de actividad.